前回の「Facebookページで広告を出稿する前に知っておきたい
ポイント、その広告の種類」に続いて、
今回は、広告の運用するためのポイントをご紹介します。
1.広告素材を考える
広告にはもちろん費用がかかります。
Facebookでの広告費用は、基本的に自分で決める事が
基本できます。
広告の種類や予算、配信時間からターゲットの設定に至るまで
自由にできます。
また、配信途中でも設定変更が可能です。
まずは費用も低額でテスト配信からはじめて、
効果を測りながら、増額していきましょう。
Facebook広告は、「画像をテキスト（メッセージ）」を使います。
広告の費用対効果を高めるために、
しっかりとした素材づくりを
しなければなりません。
費用対効果をチェックしながら、変更していくことができる
準備を整えることが重要です。
○掲載画像
画像の推奨サイズ100×72ピクセル
同時に6枚の画像の掲載が可能です。
追加費用もなく、パフォーマンスの良い画像に
予算配分をしてくれるので、
画像は6枚必ず用意することをおすすめします。
○テキスト
広告タイトル・・・25文字以内
広告テキスト・・・90文字以内
ここでの作りこみが左右されますので、
しっかりと取組みましょう。
Facebook広告は同時に複数の広告プランの設定が可能です。
これを利用して、ターゲットに合わせて効果を上げることも
できます。
具体的に「30代が食べたい○○！」というように
ターゲットを加えて訴求力を高める場合などには効果的です。
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2.広告の成果を測る「広告マネジャー」とは？
Facebookには広告の成果を測る機能
「広告マネージャ」が付いています。
成果をまめにチェックして、素材やターゲットなどの
微調整を行うこともできるので、上手に活用しましょう。
まず、広告を出稿したら、それで完了ではありません。
その成果を「広告マネージャ」でチェックします。
よりよい広告素材やターゲットを見つけていくために
必要不可欠な作業です。
この機能を使えば、どれだけの人にリーチしているか？
いくらで「いいね！」が獲得できているか？などが
把握できます。
そして、「いいね！」を増やすための広告であっても
複数の素材を複数のターゲットに配信してみることで
どの素材が効果的か、どのターゲットが一番費用対効果が
いいのか、などチェックしながら調整していくというのが
運用していくうえでも重要ポイントです。
さらにターゲットの設定ポイントです。
もし新店舗のプロジェクトの開始などの場合、
設定を「一か所ずらす」ことをしてみましょう。
「大阪府に住んでいる21～29歳の男性」と
「京都府に住んでいる21～29歳の女性」という
ターゲット設定にすると「居住地」と「性別」の
どちらで影響したかがわからないですよね。
こういう時は「一か所ずらす」のです。
「大阪府に住んでいる21～29歳の男性」と
「大阪府に住んでいる21～29歳の女性」にします。
ここで効果が出たら、「性別」が影響していると
いうことがわかり、正しい効果が測ることができます。
広告の素材でも同様です。
効果が上がらない場合、画像とテキストを一緒に
変えるのではなく、画像だけ変えてみるという
ように「一か所ずらす」ことで作ってみましょう。
Facebook広告は、一度設定しても好きなタイミングで
中断できます。効率の悪い広告はすぐに中断して、
新たなプランをどんどん打ち出していきます。
そうすることで費用対効果の高いよい広告に多くの
費用をかけていきましょう。
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3.広告の出稿～広告費用の設定
○広告素材を設定する
Facebookぺージ右側にある「広告を作成」をクリック
↓
「広告で何を増やしたいですか？」
どのような目的で広告を出すか?を決めます。
（＊今回は「いいね！」を増やすで説明します。）
↓
どのFacebookページを配信するかを選択→「次へ」
↓
広告素材の設定
・見出し
広告タイトル25文字以内。
内容を端的に伝えるものを意識。
・テキスト
広告テキスト＝リンク先のページ内容を
説明します。メリットを伝える90文字以内。
・クリック後の表示
広告クリック後の表示ページを選択。
初期設定は「タイムライン」だが、ページに表示
しているアプリの分だけ選択可
・画像
最大6枚まで。100×72ピクセルサイズ。
どの画像のパフォーマンスが高いかわかるので、
最大枚数の準備をオススメ。
・広告のプレビュー
作成広告は右側のプレビューに反映されるので、
掲載イメージをチェックしながら作成できる。
「スポンサー記事」の配信
広告の素材をセットするとこの「スポンサー記事」が
配信されるのでこちらもプレビューでチェックします。
これは、広告対象がユーザーの友達とのやり取りに
含んで表示されるものです。
「○○さんが△△△について「いいね!」と言っています。」と
いう表示です。
○配信ターゲットを設定する
・地域
国、都道府県、市区町村レベルまで設定可。
市区町村レベルになると半径10、25,50マイルの
ユーザーまで指定可能（1マイル＝約1.6㎞）
地域限定や地域店舗展開などをしているのであれば
絞った方がよい。
・年齢
配信ターゲットの最低年齢～最高年齢を設定。
規約上13歳以上の登録なので、13歳～上限なしまで。
・趣味・関心
ユーザーが「いいね!」したページの興味や関心に
基づいて設定できる。ただし、絞り込みすぎると
かなり限定されるので配信可能数のチェックを忘れずに。
・カテゴリ
Facebookがユーザーのタイムライン投稿を分析し、
ユーザーカテゴリを作っている。
「趣味・関心」よりも少し広範囲な設定になる。
・つながり
Facebook広告独自の考え方で、この広告の場合は、
すでにページに「いいね!」をしているユーザーを
配信対象から外すかどうかを選択できる。
→「詳細つながりターゲット設定」にすると
管理人になっている他のページやアプリ、イベントなどと
つながりのあるユーザーだけに配信したり、
逆につながりのない人だけに配信したりが可能。
「いいね!」を増やす場合は、すでに「いいね!」して
くれているユーザーは除外して配信。
・その他
恋愛対象、交際ステータス、出身大学などに
絞り込みができる。
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Facebook広告の運用の大切なポイントは
いかがでしたか?
費用対効果や効率のよい広告プランを
しっかりと作りこむことに重点をおきましょう。
次回は引き続き、「広告費用の設定」や
「広告マネージャ」についてご紹介していきます。
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この記事はWEBホスピタソンの「飲食店Facebookサポートチーム」のスタッフが書いています。
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