1.　魅せる動画は「伝えて、伝わる」こと

2.　動画は伝えるための「ツール」

3.　導線へのカギは「タグ」

2.動画は伝えるための「ツール」

意図的に伝えるための仕掛けづくりをすることで
動画はツールとしての効果を発揮します。

その中でも「人間の習性」をうまく利用して、
確実に視聴者に伝わる動画をつくりましょう。

まず、伝わる動画は偶然にはつくれません。
その確率にかける事よりも現実的に意図してつくる動画の
方がより効果的です。

そんなポイントをご紹介したいと思います。

まず、視聴者に「してほしいことをハッキリと動画に
盛り込んでいく」ということです。

人は「行動指示」という習慣があります。
集団行動に慣れ親しんできているので「右向け右」という
指示があれば自然と従うというものです。
「あ、右向くんだな」という心理を働かすということですね。

飲食店でつくる動画の目的は伝えるだけでなく、そこから
「来店する」などの行動に結び付けることが目的です。
例えば、自社・自店サイトへ誘導するならば、
新メニューを紹介する動画の最後に
「詳しくはWebサイトへ！」となります。

また、店主がお客様に来店してもらいたいと考えるなら、
YouTube動画の中で店主が出演して、
「期間限定メニュー3日間限り！お店へ急げ！！」
という動画を投稿して、
はっきりと動画に組み込んだ方が、より効果的です。

このように「行動指示」を取り入れる時に重要なことは
「着地点＝ゴールを明確にしておく」ということです。

ここが明確になっていないと間違った方向へ誘導してしまいます。
一つの動画を複数人でつくったり、外注にオーダーしたり
というように「チームでつくる」時は要注意です。

ここでは「着地点＝ゴールの共有化」をするための
ミーティングを必ず行いましょう。

ここがしっかりと固まれば、あとは全員でゴール目指して、
伝わる動画をつくるだけです。

3.「撮る」ことではなく「伝える」ことが目的

YouTube動画には「タグ」という機能があります。
これは動画に「タグ」というキーワードを登録することが
できるというものです。
タイトルや説明と違って視聴者には表示されません。

YouTube内で「関連動画」と関連付けられるための
キーワードやWeb上の検索キーワードになりますので、
必ず「検索」という行動を意識して設定しましょう。

YouTube動画を閲覧すると、右側に同じような内容の
動画一覧が表示されます。これを「関連動画」といいます。

つまり、今閲覧している動画に近い内容の動画をオススメ
していますよ、という表示なんです。

これに関しては、YouTubeもまだ内容を確認して関連性のある
動画を探し出す・・・という機能はまだありません。

そのため、アップロードした人が登録したタグを情報源にして、
関連動画を探しています。

抽出方法は、YouTubeのアルゴリズム（＝算出方法）によるので
どのように抽出されているかはわかりませんが、
このタグが同じジャンルと判断するためのキーになって
いるようです。

このように「タグ」によって他の動画を見ている視聴者に
関連動画として紹介されている・・・という仕組みになって
いるのです。

しかし、タグはYouTube動画において必須項目ではありません。
そのため、タグ付けをまったくせずに登録されている
動画は山のようにあります。

もちろん、検索した場合はタイトル名や説明文から検出され
ますが、ヒットする確率は弱まります。

ここはしっかりとタグの機能を活かして、より多くの視聴者に
動画をリーチしてもらうための拡散効果をしっかりと
狙いましょう。

このように、よりたくさんのキーワードを意識した
動画作りの重要なポイントとして「タグ付け」を
有効利用しましょう。