1.　動画に大切なのは「仕掛け」

2.　大切なのは「時間」と「ワンキーワード」

3.　3.「撮る」ことではなく「伝える」ことが目的

2.大切なのは「時間」と「ワンキーワード」

記憶に残る動画づくりで大切なポイントがいくつかあります。
仕掛けの次に「時間」です。
どんなにたくさん仕掛けて素晴らしい内容であっても、
最後まで見てもらえなければ何も伝わらないからです。

しっかり見てもらい、行動に移してもらうためにも適切な
「時間」を設定することが重要なんです。

この適切な時間で、端的に商品やサービス内容を説明する
ことで、伝えたいことが整理されるので、
かえって明確になります。

この「時間」によく取り入れられるのが「90秒ルール」です。
これは脳や心の反応時間に着目した活用方法で、脳内の
感情的な反応は90秒で一度収束するということに基づいています。

つまり、感情が興奮するとその状態が90秒続く、
言い方をかえると、90秒で落ち着くということです。

これを動画づくりに活かせば、「視聴者が最後まで飽きずに
エンディングを迎える」ことができます。

また、少し長めの動画にする際も「90秒ごとに波を作る」
コンテンツを入れていくことでリズムもできます。

ダイジェスト、長編にかかわらず「90秒ルール」を
うまく取り入れることが動画づくりのコツになります。

記憶に残る動画づくりのポイント
「仕掛け」「時間」
そして「キーワード」です。

これはいわば「決め言葉」「決め台詞」というものですね。
この言葉、少なければ少ないほど印象に残りやすくなります。

よくあるのが、言いたいことが多すぎて、絞り切れず、
キーワードやメッセージとして盛り込みすぎるパターンです。

これでは視聴者も混乱してしまい、最後まで見たとしても
伝わらない動画になってしまいます。

多すぎるキーワードが伝わらないのは、人間の脳は常に
「古いものは新しいもので塗り替えられていく」からなんです。

何気ない会話の中でも、はじめに話していた話題より、
盛り上がった話題の方がはっきりと記憶に残っていると
いうことはありませんか？

こんなふうに常に新しい記憶に塗り替えられていくので、
たくさんのキーワードやメッセージも視聴者にとっては
限られたものしか残らないのです。

そこでキーワードを絞った動画を作ることです。
理想は「ワンキーワード」ですが、一言にまとめることが
難しかったり、そのワードが強すぎるとかえって視聴者が
ストレス感じてしまうこともあります。

できれば、一つの動画に対して
「5つまでのキーワード」に収めることをおススメします。

これは指折り数えるときのしみついた感覚なんです。
そして、先ほどの「新しい記憶に塗り替える」特性を活かして
5つのキーワードも一番伝えたいことを
「一番最後に」持ってくるのがポイントです。

動画を最後まで見てもらえたら、ラストのキーワードで
しっかり絞めて「記憶に残る」動画にしましょう。

3.「撮る」ことではなく「伝える」ことが目的

これまでお伝えしてきた内容で一貫していえることは
「視聴者に見てもらうため」の動画ということです。

つまり、視聴者が見て、喜び、
欲しいと思う動画を作ることです。

記録動画のように作ってしまうと、
見ている側のことを考えない構成になり、
さらには視聴者に見てもらえない動画になってしまいます。

動画を作るときは、「撮る」ことよりも「伝える」ことを
意識していくことでより
視聴者のための動画を作ることができます。