『透明資産』経営のススメ視聴率アップのカギはダイジェスト動画

1.　意識するのは「時間」キーワードは90秒ルール

2.　映像はテンポでつなぐ

3.　つないだ映像にゴールを設定しよう

2.映像はテンポでつなぐ

ダイジェスト動画で、「時間」ともう一つ、
意識したいのが「映像のテンポ」です。

ダイジェストの特徴は本編を短くすることが目的なので、
意味そのものを伝える事よりも象徴されるもの・出来事などを
つなぐ作業というイメージになります。

それに必要なのが「テンポ」です。
テンポがある動画は、頭で理解するよりも感じてもらえるので、
より印象に残りやすい効果があります。

そのために同じ時間の間隔に象徴されるものをつなぐのですが、
映像だけでは難しいので、「背景音」でテンポをつけていきます。

私たちは自然とその場の音に（=音楽）合わせていく感覚があります。

例えば、赤ちゃんを寝かしつけるときにはオルゴールの音色、
運動会ではマーチ、優雅な気持ちに浸るならクラシックなど、
動画にもイメージがあるので、この音の効果をテンポよく
取り入れていくことも大事なポイントです。

テンポの変化を取り入れることでより映像に深みが出ます。
1拍2拍…といった専門的なリズムが分からなくても、
心臓の鼓動に置き換えてみるとわかりやすいかと思います。

テンポの速い音楽なら、盛り上がったり、緊張感がでたりしますし、
ゆったりとしたテンポの音楽なら、癒しや優しいイメージを
作ることができます。

このような音の効果は、理解ではなく、感じてもらう映像として
視聴者の記憶に残りやすくなります。

音に関して注意が必要なのが「ボリューム」です。

音が主になる場合と背景になる場合がありますので、
その時々に合わせて音源選びをしていきましょう。

3.つないだ映像にゴールを設定しよう

ダイジェスト動画を作るにあたって、最も重要なことは
「本編へ誘導する」ことです。

もちろん、ダイジェスト動画で伝えるのは本編が何であるか？
ということが分かっていなければなりません。

当然ですが、ダイジェスト動画づくりは、常に本編を意識して
誘導するための制作となるよう心がけましょう。

YouTube動画を販促ツールとして活用するためには、
ただ映像を作るだけではなく、映像の見せ方や誘導した先にある
「ゴール」を設定しなければなりません。

つまりは動画だけで終わるのではなく、次のステップに運ぶ
ための通過点、ゴールへの道筋を作るということです。

これが、YouTube動画を活用するということです。
ダイジェスト動画の制作に入る前に必ずゴールの設定をしましょう。

そして次に「マイルストーンの設定」です。
マイルストーンとは距離を表示するための「標識」です。
ここでは進捗を管理するために設ける節目のことを言います。
ゴールへの伏線をしっかりと張っていきましょう。

つまり、話の内容があちらこちらへと飛んでしまわないように
するということですね。

この作業は動画の流れをつくるものなので、
しっかりと考えていきます。

最後は「オープニング」です。
ゴールへの最大の伏線はオープニングだといっても
過言ではありません。

私たちは「行動指示」という習慣があります。
最初に「○○してください」「△△を必ず行ってください」などの
指示をインプットすることで、それを行動に移すというものです。

オープニングは必ずしも華やかである必要はありません。
ゴールへの伏線にしっかり沿った内容であれば、
視聴者の興味を惹き付けることができます。

このように「つなぐ映像」を組み立てる際に、バックエンドへの
道筋が難しい場合は、「ゴールから遡る」という手法もあります。

つなぐ映像が一本できていれば、どちらからでも始められます。
そして、このダイジェスト動画をあえて、「シリーズ化」にすることで
いわゆる単純接触効果＝ザイアンス効果が得られます。

人は繰り返し見ているものにだんだん好意を覚えていく、
いわゆる「刷り込み」ですね。

この効果を活かして、動画もシリーズ化してみるものひとつです。
同じオープニングやロゴなどわかりやすく作るなどの工夫をしてみましょう。